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中國是僅次于美國的全球第二大包裝大國 包裝設計發展新趨勢

2019/07/11 15:28:08

作為全球最大的消費市場之一,我國擁有規模以上各類包裝企業近8,000家,已成為僅次于美國的全球第二大包裝大國。包裝的主要功能是為了保護商品,對商品可以進行運輸、搬運、銷售、所做的合理的外包裝設計。目前包裝有更大的使命就是處銷和建立品牌形象的設計。

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根據前瞻產業研究院的預測,到2023年,中國包裝行業的銷售收入將突破2萬億,利潤總額達到1,334.77億,市場發展空間巨大。然而龐大的市場體量下,一場由“消費變革”引發的“包裝革命”正在悄然進行,尤其是隨著電商產業的快速崛起及商業環境、消費群體、營銷渠道的不斷變化,包裝在各行各業中扮演起了越來越重要的角色,成為企業實現商業戰略的重要手段。包裝設計的發展,有了新的趨勢:

綠色環保包裝

綠色環保包裝是指可回收利用的、不會對環境造成污染的包裝。它意味著包裝工業的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發。目前我國設計的包裝產品是盡量節省資源為目的的包裝,如可再用環保袋等就是較好的節省資源辦法。

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以日本設計師德田祐司的成名作——水森活(ilohas)礦泉水的包裝設計為例,這款設計從外觀上看似中規中矩,但在材質上卻選擇了能減少原油消耗量的綠色環保瓶和標簽設計。

同時,環保瓶更柔軟也更薄,它的重量只有普通寶特瓶的 60%,還可以被擰在一起,在垃圾回收時節省更多的空間。

憑借著“可以擰的塑料瓶”這一賣點,水森活在上市后迅速引發話題,第一年就成了日本銷量第一的瓶裝水,這種獨創性的設計還被稱為“可以感覺到的環?!?。

民俗包裝

包裝如今打著各種旗號在營銷市場里縱橫銷售,我國的包裝也朝著民族特色這方面發展。如中國傳統節日食品:粽子、月餅、年糕、湯圓等,這些傳統食品可根據當地的民風民俗來設計。

還有一些中國傳統的點心“糕”和“茶水”?!安琛痹谥袊^多流于日常飲品,滿足基本生理以及待客的禮節性需要,多半當做禮品送客人。這些當前都可以重點設計成具有民風民俗獨具特色的包裝外形。

形狀特異的造型包裝

目前市場上有越來越多不同形狀的包裝盒吸引著消費者,這個商機被很多企業所看好。要突破傳統容器變化,而不是一個常規的形狀。這樣的容器最早出現在一些高檔的化妝品中,例如香水的容器設計,多以造型特異的瓶子來體現它的獨特味道,從而成功獲得銷量。

目前制作特異造型的工藝,被商家投入使用于更普遍的塑料包裝中。如寶潔公司的玉蘭油品牌運用了該項技術,讓最終完工的容器盒看起來更像一個圓柱體而不是一個立方體,以此成功打開銷量,之后這種技術被更多的企業所模仿。

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有紋理的材質包裝

平面設計中講究視覺的沖擊力,但觸覺中講究的是質感。富有紋理的材質在化妝品外包裝中已經非常流行。紋理往往是通過在紙張上壓印紋花而產生出來的。當人們拿起它時,就會發現它賦予手指一種和普通紙板不同的觸感,與光滑或啞光的紙品形成了強烈的對比效果,經過調查大多數客戶偏好有紋理材質的包裝產品。所以具有紋理的紙張是受消費者所喜好的。

炫目閃爍包裝

目前市場上出現很多炫目閃爍的包裝產品,比如在化妝品包裝上,已開始使用鐳射燙印的技術制作包裝,以達到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設計,也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質加入到這一潮流中。

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生產商力求通過這一創新使自己的產品與眾不同,但同時又節省成本開銷,因此既能取得這樣的外觀效果又比較節省成本的辦法,那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。

綜合防偽包裝

隨著科學技術的發展,防偽手段也日益繁多,為了使優先占領市場的產品不被其他廠商所冒牌代替,很多品牌方試圖創造他們獨有的防偽效果。因此結合了物理學、電磁學、光學、材料學、化學、及計算機技術等的防偽工藝,形成一門新學科。印刷防偽就是其中一門新技術。目前主要有三種:水印紙、纖維紙和金屬線。

多工藝組合,多種印刷設備的并用,及多種印刷工藝的相互滲透,絲、凹、柔、燙金、噴碼等印刷工藝的組合使用,使印刷產品更加變幻莫測,豐富多彩,采用這些新技術印出的包裝產品為試圖造假者設置了重重障礙和阻力。

從國際包裝業未來發展來看,包裝的發展趨勢與包裝的工業化設計的發展緊密結合在一起。品牌的戰略,環保戰略、技術戰略、材料戰略、印刷戰略、營銷戰略都為企業產品提供包裝系統化而生。個性化為包裝的首要要求,技術的研發將使包裝技術出現新的突破,優質高能的特色化包裝產業逐漸發展。如何更好地圍繞“安全、健康、環?!钡淖谥紒戆l展包裝設計,是各企業和包裝設計公司需考慮的問題。


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